طراحی آرم و لوگو یا طراحی نشان در واقع یک موضوع است. در استاندارد  جهان به لوگو هایی که فقط از یک شکل تصویری بدون نوشتار تشکیل شده باشد مارک یا لوگو مارک گفته می شود. در زبان فارسی و ادبیات امروزه ما به جای عبارت مارک لوگو، نشان، آرم بیشتر استفاده می شود. در صورتی که همه این موارد ظاهر و ماهیتی یکسان دارند. طراحی لوگو جزو اولین و مهمترین بخش های ایجاد و راه اندازی یک برند و شرکت است. در تجارت جهانی امروز قدرت تاثیر گذاری گرافیک در موفقیت یک برند و یا محصول موضوعی ثابت شده است. شرکت ها و برندها برای تاثیرگذاری هرچه بهتر و به یادماندن در ذهن مخاطب نیاز به علامت تجاری ثبت شده دارند که یا بیانگر نوع فعالیت و یا بیانگر سیاست گذاری ها و… باشد.

طراحی لوگو نشان به خاطر استفاده از نماد تصویری در ذهن مخاطبین همواره تاثیرگذار است. از ابتدای تاریخ و قبل از بوجود آمدن زبان و خط شکل همواره بیانگر حالات و … انسان ها بوده است. در رابطه با طراحی لوگو نیز همینطور است در ذهن مخاطبین شکل و تصویر بیشتر رخنه می کند تا یک نوشته به این خاطر است که لوگو نشان همواره کیفیت واثرگذاری خود را دارد. طراحی لوگو نشان به چند روش انجام می شود:

1- خلق تصویری که دقیقا شرح فعالیت برند را ارائه کند.

2- خلق تصویر یا نمادی که فقط اشاره ای به زمینه فعالیت برند داشته باشد.

3- به وجود آوردن تصویری که بیانگر استراتژی و هویت فلسفی مجموعه باشد.